Este fin de semana no ha parado de llover de forma torrencial.De todas formas , los clientes que teníamos en nuestros alojamientos pudieron ver la riada que tenía el rio Piloña, famoso coto truchero, a su paso por Antrialgo, lugar donde estan nuestros alojamientos.El final de la carretera da a una explanada donde el primer sábado de Agosto se organiza la fiesta del pueblo,Santa Marina, y el Puente colgante , te permite acceder a la N-634. Como se ve, estaban abnegadas.En otros tiempos y sin la escollera hecha, Antrialgo como otros pueblos estaría inundado, y en la bajada de sus aguas solo quedarían troncos, porquería, alguna vaca muerta, y muchas truchas y anguilas. Espero disfruteis con algo inusual.

Cuando hablas con niños de secundaria y les preguntas lo que quieren ser de mayores, nadie te dice que quiere ser emprendedor, tener empresas, implicarse en proyectos empresariales.Nadie. Todos quieren ser médicos, abogados, etc,etc, vamos lo de siempre.Creo que esto no ha cambiado al menos desde que yo estudiaba EGB.

Cuando le pregunto a mi hija que quiere ser, y ya son muchas veces desde los 5 años más menos, me dice que Diseñadora de Moda.Es al día de hoy que se lo sigo preguntando y sigue pensando lo mismo, y estoy segura que en los próximos años tambien. Quiere emprender ese negocio, difícil pero diferente ,muy diferente a lo que en un aula un niño piensa habitualmente.

De todas formas, creo que lo piensan como un tópico bastante comodo, porque el ambiente Universitario se recrea en esos ambientes.Además, hay un componente económico en el proyecto emprendedor, y es que mientras tus amigos estarán en una clínica, en un despacho,etc,etc, tú estarás liado con bancos, cerrando empresas, abriendo otras, algo asi como una Tormenta Imperfecta.

A cambio, tienes la ilusión de saber que nada de lo que haces todos los días es igual, nada.En las profesiones típicas, casi siempre es todo igual.Efectivamente varía el componente humano, pero no varía la idiosincrasia del «producto».

Cuando hablo con niños de esta edad, y ayer era uno de ellos, me choca que tienen una gran ilusión empresarial, pero desconocen a jóvenes emprendedores como Varsavsky,Encinar,Garcia, y un largo etc, que se reinventan las cosas todos los días,aunque reconocen el liderazgo de muchas otras personas que han emprendido pero en facetas casi siempre deportivas.

 Esto es lo que deben empezar a hacer, reinventarse el mundo todos los días. Lo difícil es hacerles ver que estas personas tambien estudiaron y siguen investigando, pero que no estan sujetos a parámtros sociales globales,sino que tratan de aportar sus propios conocimientos a lo ya existente, buscando soluciones.

Debemos motivar la actitud emprendedora de nuestros chicos y chicas.Debemos motivar la elecció del campo empresarial como parte de su desarrollo, y no hacerles ver que esto es algo para mayores.Debemos fortalecer ese espíitu de equipo que tienen para ponerles en situaciones que les sean atractivas, empresarialmente hablando.

Que duda cabe que conocimiento del medio es para saber lo que ocurre en tu medio,no?, que matemáticas, son para despertarte desde pequeño tu activació lógica, no?,que musica potencia tu oido por todo lo que ocurre a tu alrededor,no?,que Gimnasia ,fortalece el espíitu y potencia la actividad grupal,no?,etc,etc.Si todo  es así, y en el futuro la mayoría se aplicará al mundo empresarial, porqué no vivirlo en vivo y en directo desde que eres pequeño?.Así quizás cambies tu objetivo sobre lo que quieres ser de mayor. 

Si Branding es el poder de una marca, Marketing rural, son las vías para hacer fuerte esa marca.Si en el mundo que vivimos , hacer una marca fuerte cuesta tiempo , dinero y una estrategia muy bien planificada,consolidarla cuesta aun más. Si Tom Peters, gurú de los gurús, según The Economist y Fortune, habla de singularidad, credibilidad y  valor, o sea, los intangibles de la marca, en turismo rural, no podemos perder de vista estos conceptos para desarrollar marcas fuertes y con futuro.

Sinceramente,conozco nombres largos, que no sonaban mucho, singulares, algunos embebidos de lo rural, otros romanticos de los habitantes anteriores,y un largo etc dentro de esta categoría de Turismo. Pero lo que más me llama la atención, es que no se utiliza el arte de provocar para logar una marca fuerte.Guillermo Bilancio, para mi, una persona muy recomendable en temas de Marketing, me enseñó a provocar, a buscar la como dice Peters, provocación del conocimiento o más bien,reconocimiento , de esos intangibles.

La duda que tengo es si realmente el Branding de esta categoría puede llegar a ser tan provocador que no pierda su identidad.En mis ultimas investigaciones , me he dado cuenta de que la usabilidad de la marca rural es tan importante como sus contenidos.No es fácil utilizar algunos nombres, con lo cual es más dificil retenerlos.Que duda cabe que el Marketing Rural que hagas de esa marca, tiene mucho que ver con el valor de la misma.

Lo difícil de las marcas en turismo, es que en España hay miles de submarcas de la más reconocida, y eso choca con la percepción de lo que nuestros turistas quieren ver en esa marca.Que duda cabe que tenemos muchas categorias de turismo desarrolladas, que otros países no tienen, y eso implica un salvavidas  para cada Comunidad Autónoma,así como para cada villa de esa Comunidad, la cual defiende su marca como estrategia .

Hacer fuerte estas marcas implica el desarrollo de Marketing rural, que evidentemente no trata de la visión agrícola y ganadera como negocio rural,sino qué pueden aportar a la estrategia definitiva de la marca, pasando a vender de forma global lo que antes era local.Cómo podemos provocar un cambio en la estrategia primitiva para adaptarla a nuestros días, convirtiéndola en esa marca fuerte y poderosa que lidere el cambio en el entorno rural.Ese cambio no es difícil y no tardará en llegar,no te parece?

Ayer me llevé una agradable noticia cuando me pasan la nota de que La Nueva España coloca en La  Vida Buena,páginas interiores del diario, a Piloña como la referencia en cantidad de alojamientos rurales en Asturias.Y más agradable fue la sorpresa cuando era Isabel Campuzano, la pionera del Turismo Rural en Piloña, la que salía en el reportaje. También es cierto que Isabel por su proactividad y definición el este sector, merece un reportaje mayor que una foto y un comentario.Ella, es referencia para cualquier profesional de este sector, y siempre nos ha ayudado en el comienzo, a todos.

Este liderazgo debemos trasladarlo al ámbito de la calidad, porque los clientes ya buscan en esa palabra su elección del alojamiento, de ahí que sea importante tener en cuenta que no se trata de cantidad sino de calidad.

Los empresarios de Asturias debemos estudiar cada día más esta categoria atomizada y en la que debe exisitir un mayor compromiso de todos para velar porque en el futuro seamos un destino de calidad, no de cantidad.

Me alegro mucho por Piloña, el concejo por el cual nosotros tambien apostamos, y uno de los referentes en Turismo Rural en Asturias. Vender un concejo sin sol y playa como Piloña, pero con un componente de naturaleza inigualable,no es fácil, aunque creo que el turista que viene a nuestro concejo,repite y tiene un efecto expansivo de comentarios positivos del mismo, los cuales lo hacen muy atractivo.

Además, el modelo de sol y playa sufre un agotamiento, que beneficiará a las comarcas de interior, siempre y cuando sepan sacar el valor añadido que poseen y ponerlo en boca del turista.Todo un reto.

En mi artículo en PD , analizo la necesidad de buscar emprendedores de turismo en las aulas.Yo mismo mantendré una importante  relación con  este tema, en cuanto a que un colegio de Asturias,escogerá el nombre de mis nuevos alojamientos,valorado por un jurado, y con premios para el , sus padres y su coach diarío, o sea, su profesor.

Podeís verlo en

http://blogs.periodistadigital.com/ruralworker.php

Ahora que todos estamos a favor del medio ambiente, que todo son consignas de respeto y cuidado, de educación turística, y de la implantación de unos cuidados desde la época estudiantil, me choca mucho la obligatoriedad en la implantación de paneles solares.

Si deseamos tener un calor eficaz y a la vez respetuoso debemos promocionar los paneles solares.Ahora, segun ley es obligatorio colocarlos en las edificaciones nuevas.Lo que a mí me gustaría sabes es¿ porqué no se siguen financiando estos mamotretos de aparatos en las casas, si nadie tiene intención de ponerlos?.¿no se promociona un producto cuando es su lanzamiento?, ¿inlcuso en su etapa de madurez?, para que siga captando adeptos.¿porqué el 80% de la producción de las 5 empresas de este país se va afuera de nuestras fronteras?.

Nuestra mentalidad no es la alemana evidentemente,donde estos paneles tienen una gran demanda.Nuestro país depende de los monopolios de las grandes petroleras, y cambiar en las casas nuevas esta tendencia es bastante difícil.Tambien está claro que esta energía fotovoltaica en lugares donde el sol tiene las horas contadas, como la zona norte de España, no te permite darle un uso total a su desarrollo.No es una cuestión solo de mentalidad,de ubicación, de educacion por el medio ambiente, es en bastante parte de rentabilidad, y lo digo en clave de negocio de turismo en el campo.

Además es muy importante hablar con los Arquitectos Municipales de cada lugar donde se van a colocar.No es tan sencillo como llegar y colocarlo, porque puedes encontrarte problemas,amen, de que la empresa que te lo quiera instalar tenga más prisa por colocarte la subvención a modo de zanahoria, que lo que es el proyecto en si.

Mi opinión es que sí deben estar enfocadas, las nuevas construcciones para soportar este tipo de energía de futuro, pero con el respeto estetico no solo medioambiental.Esto me recuerda a los molinos de viento, cuando al principio uno te llamaba la atención, y hoy día el paisaje está perdiendo su encanto gracias a estas implantaciones de forma masiva.

Hacer alojamientos en el campo y respetar al medio ambiente, tiene mucho que ver con la estética de las cosas, no solo con la ética.Tener ética está muy bien, pero tener estética o subcontratarla tambien está bien, porque con la defensa del medioambiente podemos llenar de bodrios los paisajes y eso si que ya no habrá quien lo mueva.Por lo tanto, potenciemos el medioambiente, pero con cultura estética, algo que tiene mucho que ver con la calidad empresarial.

En cuanto Mediasur me habilite el apartado:Mis líneas de investigacion, empezaré a poner todos mis esfuerzos en tres áreas determinadas. Esto es debido a la profesionalización del blog, un blog que es bastante demandado pero que debe centrar sus esfuerzos en aportar datos más alla de los ya existentes.Al menos eso es lo que demandan mis lectores y el objetivo de este blog en este momento.Para ello , procuraré foros de debate entre especialistas de cada materia que aporten a cada proceso situaciones interesantes.

Esto,no quiere decir que no coloque post it que crea interesantes en un momento determinado, pero en su mayoría será dedicado a la investigación.

Las 3 líneas serán:

1-Coaching Turístico: que ya he empezado a desarrollar y no existe en el mundo del Coaching.

2-Marcas y Calidad: fundamentales en Turismo

3:Educación Turística: el futuro del Turismo pasa por las aulas. Además es muy importante ayudarles a desarrollar una asignatura:»aprender a emprender»

Espero os resulte aún más interesante

Ah, y para empezar , he estado viendo un tema que me gustaría compartir con vosotros acerca de una marca,la Q de calidad a la que apoyo de forma contundente:

1:¿Considera el ICTE que 400.000 euros en publicidad en TV en la 6 en el mundial, o sea fútbol, es una inversión con retorno y suficiente?

2:¿Considera el ICTE esta inversión necesaria en esa cadena en concreto?

3:¿Considera el ICTE que las personas que ven fútbol,en su mayoría ,género masculino, son los que demandan y deciden los viajes, cuando está comprobado que 3 de cada 4 viajes los deciden las mujeres?.

4:¿Considera el ICTE que el target es el público final y no el interesado en obtener la Q para que ese target final la encuentra, la considere y la elija?

5:¿Considera el ICTE que se conoce mas la Q fuera de España que en España?

6:¿Considera el ICTE que no debería invertir en Internet más donde rara vez existen referencias a la marca, y es el futuro de la elección de compra?

 Creo que el Instituto de Calidad, debería tener en cuenta estas y otras líneas de actuación que son las que nos cuestionamos muchas personas.