Quizás sea un defensor acérrimo de las marcas locales y de las micromarcas, pero es la posibilidad personal contra la burocracia global. Cuando una marca de turismo se hace global, necesita una gestión empresarial, porque no es posible que desde la Administración, se gestione de forma correcta. Las marcas y las micromarcas, tienen varias diferencias. A ver si te das cuenta…

1- Las marcas personales son tuyas y las defiendes tú. Las globales son de todos y de nadie a la vez.

2- El auditor de tu marca eres tú, quién mejor para conocer tu negocio. El auditor de las marcas globales son personas que o no entienden de gestión empresarial, o no entienden de turismo rural.

3- Las marcas personales no sufren crisis de identidad. Las globales si, porque es difícil que los criterios se compartan.

4- Las marcas personales ayudan a mejorar. Son proactivas. Las marcas globales buscan la justificación de los servicios.

5- La marca personal se escucha a si misma porque está viva todos los días en tu cerebro. Las marcas globales no quieren saber nada del que les dió la posibilidad de ser global.

6- La marca personal ve a cada cliente como una posibilidad diferente. La marca global ve a todos los clientes como un mismo consumidor.

7- La marca personal, la vendes tú. La marca global, la compran quienes están en la misma dirección que sopla el anuncio que la promueve.

8- Las empresas que han hecho marca global, han empezado por hacer su propia marca personal. Sin lo uno, nunca habrá lo otro.

9- La cadena de valor de la marca personal, es tu red social. La cadena de valor de una marca globa, es un presupuesto fuera de lugar en PLV.

10- Si miras a tu alrededor, la gente está cansada de marcas que solo buscan rentabilidad y poca sensibilidad.