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La importancia de las marcas en turismo rural

Por Juan Otero, el 30 de enero de 2007

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Nunca le di tanta importancia a las marcas, hasta que cuando necesité crear una importante y que se saliera del ámbito rural, recurrí a un amigo pionero en la investigación de marcas.Es ni mas ni menos , que el profesor de la UCM de e-business e investigación de marcas, el profesor Samuel Martín-Barberó.

Cuando Samuel , me desengranó una de las marcas, aun me está preparando la otra, me comentó paso a paso como se llega a conseguir la misma.Me quedé sorprendidísimo, porque nunca pensé que crear una marca, podría tener el mismo trabajo que el despiece casi minucioso de un reloj.Pero eso es una marca, una maquinaria perfecta, rentable, seria que aporta un gran valor a tu gestión y que construye a su alrededor.

Samuel,lleva muchos años investigandos marcas, y tiene un gran conocimiento de las mismas.Ahora me doy cuenta de lo locales que somos al buscar nombres para turismo rural que a veces no construyen una marca, solo implican vestigios del pueblo, de quien vivió allí, de la familia, etc, y no nos damos cuenta de lo difícil que es pronunciarlo y que lo retengan nuestros clientes.

Marcas como la casina, casa guela, la panera, el horreo,etc, son reivindicativas de nuetra región como nombres que usamos en los pueblos, pero que no van mas allá de ese regionalismo.No por constuir nombres , uno abandona sus raices.Lo que debe es ser mas global, y ver las cosas de esa forma.

Parece una comparación absurda pero Coca-Cola, es una marca global ,no esta hecha para los americanos, y menos para los habitantes de Atlanta.Todo el mundo incluso en los pueblos consume Coca-Cola, y nadie habla de lo americano que es en un pueblo dicha actitud.

Si nos fijamos en lo que cuesta un dominio relacionado con el turismo rural pero con connotaciones globales nos daremos cuenta que no cuesta 15€, que va, mucho más, porqué?.Porque los americanos que saben mucho de marcas, le dan a este plano una gran importancia.

Yo empezaré a girar , empezare a ver las marcas y los nombres que dan origen a esa marca, como algo global, con una estrategia que llevaré a la táctica luego, y me olvidaré un poco del regionalismo como buque insignia del primer flash que sale en esta pantalla, porque nuestros clientes aprecian lo autóctono, si, pero no son solo de nuestra región, ya vienen de All over the world, y premian tambien la rentabilidad de nuestro ingenio.

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    3 Comentarios

    1

    Hola!! Felicidades por el blog a ver si nos vemos pronto!!

    2

    Seguro que en breve Merceces.

    Abrazos

    Juan

    3

    HOLA .. QUIERO SABER COMO CREA UNA AGENCIA DE VIAJE
    TURISTICAS , PASOS A SEGUIR.darle el nombre empresa turistica , como se hace un proyecto de estudio a la investigacion.
    gracias por su cordial atencion.

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