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Un marca en auge: El Asturcon

Por Juan Otero, el 21 de agosto de 2006

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Andres Perez de marcapropia.net comentaba sobre el valor de las marcas y en concreto de un bloggero de excepcion Enrique Dans. Dans es en si mismo una marca,ya que reune todos los requisitos para hacer de un nombre propio una marca, pero existen muchas marcas.

A mi me toca hablar hoy del Asturcon, ese caballo de talla corta, fuerte y resistente, utilizado por la Caja de Ahorros de Asturias como logotipo. Este caballo es un caballo milenario,venerado por los romanos y mimado en nuestros dias por los pastores del Sueve.Si uno pasea por el Sueve, esa cima tan escrita, uno se da cuenta que a pesar de la pequeña talla de estos animales, se esta mas cerca del cielo que en otras cimas. Quizas por eso, el Padre Angel, acostumbrado a cimas mas difiles recogio este fin de semana en el Sueve, su asturcon. Este caballo es una marca rocosa, reconocible, vendible y exportable. Las marcas se hacen dia a dia, y demuestran con el paso del tiempo su capacidad para ser perecederas o no. Esta marca tiene muchos años, es respetada no solo en su entorno, sino como base de negocio, y deberia dotarse a esta marca de su venta a traves de safaris asturianos, pero safaris de estudio,observacion y exportacion. Esta marca puede tener muchos adeptos; es facil ver en el Sueve a muchas personas pronunciando su nombre  diariamente. El color de esa marca se reconoce hasta en las tormentas del monte en el que viven.La imagen de esa marca es visible a cualquier distancia.Y como todas las marcas son reticentes a que se les vea muy de cerca, o sea, que lo percibes, sabes que esta ahi , te llama la atencion , se te queda en la retina y luego hablas de ella: la pides en el bar, la compras en el super, o subes al Sueve a verlos. Ayer se pedia un premio Principe de Asturias para esta marca y sus criadores. Sinceramente, no lo veo desencaminado , aunque si queda un pequeño trabajo , y es hacer mas consumible esta marca . Una vez logrado esto , la marca Asturcon tendra mas fuerza, y el reconocimiento de la misma sera ubicado donde tiene que ser, porque a veces las marcas transitan por sendas poco visibles y eso hace que no se perciban entre los clientes como algo notorio y relevante.En Asturias esta marca se asocia a la entidad bancaria a la que representa como logotipo, pero creo que necesita una difusion mayor y dotarla de mecanismos de cercania.Para esta cercania el año pasado se trato en la Tecnoaldea de que se pudiera apadrinar un Asturcon.Creo que esto es un buen comienzo.

Juan Otero

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